【FB廣告入門】行銷目的該怎麼選擇？

　　Facebook企業管理平台，想必是很多行銷人在剛入行最頭痛的一個地方，很多奇怪的名詞，有什麼商務管理工具、圖像管理、像素、廣告管理員....等等，全部都明明都是中文字，但卻一個都看不太懂？今天ka編就先解釋一些關於投遞廣告常看見的事情吧！


　

　
　　有時在投放廣告時成效可能沒有想像中的好，或許有些人會認為是時機的問題、或者是大環境就是這樣，但其實FB廣告投遞還有很多小細節是沒有被注意到的，有可能因此而錯失很多好機會，接下來就讓Ka編來解是甚麼小細節吧！

FB在建立廣告的時候，會先跳出"這次行銷目的"為何，什麼曝光、流量、轉換....一個一個這些到底是甚麼呢？

一、品牌認知

1.品牌知名度：

主要是提高用戶對商家、品牌或服務的認知。
FB系統會找出過去花最多時間在廣告上的用戶，會計算用戶的關注程度，將廣告投給關注程度高的用戶。

2.觸及人數：

主要是大量的針對目標廣告受眾投遞廣告。
簡單來說就是不斷的大量出現在"受眾"的世界裡；
不斷的出現因此觸及和頻率會提高很多，相對的CTR點擊率會下降很多。
適合用在品牌端，需要大量打廣告不追求轉換的類型。

二、觸動考量

1.流量：

主要是將人潮帶動至網址，例如網站連結頁面、部落格文章之類的。
簡單來說就是要增加客戶點擊廣告，進入精心設計的Landingpage，從消費者痛點一路到最後CTA達成自己設定的目標。
一般而言不知道用什麼類型的話都是選擇流量型廣告是最保險的！

2.互動：

主要是觸及可能會與你的貼文產生互動（留言按讚分享）的用戶。
簡單來說就是新增一篇貼文，然後讓這篇貼文可以讓人分享留言按讚，產生互動的一則廣告模式。

3.應用程式安裝

主要是將人潮帶至應用程式商店下載指定的應用程式。
顧名思義就是把自己的APP打響知名度，並且讓受眾安裝。

4.觀看影片

用在推廣幕後花絮、產品發表的影片，提高知名度。
這種目標是要提高品牌知名度，不追求轉換點擊率為主。

5.開發潛在客戶

針對於對你感興趣的用戶，收集這些潛在顧客資料，例如電子郵件地址。
這種的廣告模式有點像為了得到某些好處而填寫資料形式的廣告，例如：我想要取得東京最好的旅遊介紹電子書，但在取得這個電子書前必須要先填寫表格，最後才能取得，這樣的廣告模式。

6.發送訊息

主要是與受眾戶建立直接聯繫。
這種形式的廣告很特別，首先吸引受眾們點擊廣告後，會跳到粉絲專頁的Messenger，而點擊之後很重要的一件事，必須要設置好聊天機器人，才能夠真的與受眾產生互動。設置好聊天機器人後，不論甚麼時間點擊廣告，都可以告訴他們你想要闡述的產品或者一些內容，進而可以產生導購。

三、轉換行動

1.轉換次數

吸引用戶在您的商家網站採取具體行動。
簡單來說就是讓用戶在看到廣告後，可以做某件你想讓他做的行動，例如讓他們將商品加到購物車、下載應用程式、在網站註冊或購買產品。

2.目錄銷售

展示您電子商務商店目錄中的產品。
這種方式常常在服飾相關多產品項的網站會出現，就是往左滑動可以看到其他品項的廣告方式。

3.來店客流量

向附近的用戶推廣實體商家的地點。
這種方式的廣告，行動裝置版本的FB會讀取使用的位置，當靠近某店家的範圍，這廣告就會推廣這則廣告。